Employer Branding und Profiling

Die fähigsten Bewerber für die besten Unternehmen!

Wenn Dich das Thema Employer Branding aus der Perspektive des Profilers interessiert – also das das Unternehmen von innen heraus so zu formen, dass es die fähigsten Bewerber anzieht, dann vereinbare doch gleich einen Gesprächstermin mit mir.

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„Employer Branding“ und das „Recruiting der richtigen Talente“ sind aktuell die wichtigsten Themen in der Personalarbeit.

Great Place to Work®, HR Panel Studie 2018

Für alle die sich noch nie mit diesem Begriff auseinandergesetzt haben, einfach erklärt:

Employer Branding ist die Wirkung, die ein Unternehmen gegenüber dem Arbeitsmarkt erzielen möchte, um gezielt die MitarbeiterInnen anzuziehen, die es für das Unternehmen benötigt.

Zum Beispiel ist es zur Zeit bei Steuerberatungskanzleien ein riesen Thema, dass fast alle händeringend nach geeigneten BuchhalterInnen suchen. Der Markt boomt und die Kanzleien müssen eher darauf achten, dass sie geeignete MitarbeiterInnen finden, als für ihr Unternehmen zu werben.

In dem Fall ist also der Grund für ein erforderliches Employer Branding nicht nur eine strategische Ausrichtung, sondert akut ein Mittel um sich als attraktiver Arbeitgeber nach Außen zu präsentieren.

Dabei ist es nicht immer erforderlich mit großen Kampagnen zu arbeiten, oft reicht es schon, seine MitarbeiterInnen so zu fördern, dass sie von sich aus dem Unternehmen eine aktive Vollreferenz bieten.

Was bedeutet aktive Vollreferenz im Zusammenhang mit Employer Branding?

Die aktive Vollreferenz findet statt, wenn Kunden Dich als UnternehmerIn von sich aus aktiv weiterempfehlen – zum Beispiel, weil sie von dir schwärmen, wenn es thematisch gerade gut passt. Das funktioniert natürlich am besten, wenn es wirklich von Herzen kommt – wenn also die Leut wirklich davon überzeugt sind.

Genauso funktioniert es natürlich auch mit begeisterten MitarbeiterInnen. Das bedeutet, jedes Engagement, dass Du als UnternehmerIn in Deine MitarbeiterInnen investierst, wirkt sich als Employer Branding aus. Diese MitarbeiterInnen werden bei jeder Gelegenheit begeistert über ihr Unternehmen (also Dein Unternehmen) sprechen – und über die Art, wie sie sich in deinem Unternehmen entfalten können.

Ein gutes Beispiel dafür liefert Heller Consult, eine Steuerberatungskanzlei und Unternehmensberatung mit einem ganz besonderen Touch. Das spürt man einfach, wieviel Spaß MitarbeiterInnen haben können.

Wichtig ist natürlich, sich als UnternehmerIn auch wirklich mit den MitarbeiterInnen auseinanderzusetzen. Liss Heller ist halt auch der Typ dafür, nicht weil Sie das gelernt hat, sondern weil sie einfach ein Grundinteresse an anderen Menschen hat – und damit ist es für sie auch nicht anstrengend, auf ihre MitarbeiterInnen einzugehen – und das kommt zurück.

Also, bist Du BuchalterIn oder Lohnverechnerin und denkst über einen Wechsel nach, hab ich schon mal einen guten Tipp für Dich – Heller Consult!

Du siehst, es braucht keine großen Aufwendungen um ein Employer Branding zu bewirken. Natürlich wird das mit zunehmender Unternehmensgröße auch eine andere Dimension.

Das hängt auch damit zusammen, dass sich Führungsstrukturen ausbreiten – und damit ein Faktor hinzukommt: Du hast es als UnternehmerIn nicht immer alleine in der Hand, wie MitabeiterInnen zu deinem Unternehmen stehen.

Also damit meine ich, Du musst sehr darauf achten, wem Du Führungsaufgaben überträgst, wie diese Person selbst gestrickt ist, ob sie zu dem was Du als Unternehmenskultur gerne bieten möchtest, auch mittragen können und wollen – und, ganz wichtig, ob sie überhaupt auch zum vorhandenen Team passen.

Schau dir dazu auch mal meine Beträge Organisationsentwicklung und Teambuilding an.

Mitunter kann das auch ganz schön Komplexe Ausmaße annehmen – bis hin zu einer geeigneten Kampagne, die das auch gezielt nach außen transportiert, was Du in deinem Unternehmen zu bieten hast.

Da empfiehlt es sich auch mit Profis im Branding zusammenzuarbeiten, so kann es gut gelingen, nicht nur den MitarbeiterInnen Chancen auf persönliches und berufliches Wachstum sowie eine gute Work-Life-Balance zu bieten, sondern auch den Kunden gegenüber ein handfestes Argument zu liefern, dass man bei Deinem Unternehmen – auf allen Ebenen mit ausgezeichneten MitarbeiterInnen, in guten Händen ist.

Ein Tipp: Schau Dir mal an, was KR8 bureau zu bieten hat. Florian Kowatz ist mit seinem Studio für Beratung und Design einer, der mit starken Analysen aus der Überschneidungsfläche von Soziologie und Neuropsychologie arbeitet. Er kann Dir mit seiner Erfahrung sicher weiterhelfen, Dein Employer Branding und das Branding Deines Unternehmens auf eine bare Münze zu bekommen.

Damit weiß jeder, wer für welche Aufgaben -vom persönlichen Strickmuster heraus, ganz besonders gut geeignet ist. Du weißt damit auch, wem musst Du welche Weiterbildung anbieten, um die Potentiale deiner MitarbeiterInnen zu kultivieren und zu fördern. Deine MitarbeiterInnen und Führungskräfte bekommen mehr Vertrauen in die Leistungsfähigkeiten jedes einzelnen und die Performance steigt deutlich an.

Die beste Basis für ein gelungenes Employer Branding ist eben immer noch:

Zufriedene Mitarbeiter die Spaß daran haben, Dein Unternehmen mitzutragen!

Wenn Du in Deinem Unternehmen – egal ob als UnternehmerIn oder als jemand, der sich engagieren möchte – wenn Du das Thema Employer Branding angehen willst, dann schreib mir doch dazu einfach eine Nachricht: Kontakt

Gerne unterstütze ich Dein Unternehmen, Dein Team dabei, Euch so aufzustellen, dass Ihr nach Außen als attraktiver ArbeitgeberIn Wirkung zeigt.

Ich freue mich auf Deine Kontaktaufnahme.

Dein Profiler

Marcus